利记配音演员出身的杨三民声音浑厚，介绍起当地的非遗保护成果滔滔不绝，讲话间隙的笑声透露着内心的喜悦——这就是记者对杨三民的第一印象。作为西安市碑林区文化馆馆长，杨三民还有另一个身份：陕西西安明仁医药保健品公司的名誉员工。在马明仁膏药制作技艺第六代传承人马绪斌口中，杨三民被亲切地称为“杨馆”，这位文化馆的馆长是马明仁膏药申遗后快速发展的总参谋，让“狗皮膏药”登上了大雅之堂。

　　杨三民所在的“公司”位于山东省枣庄市台儿庄古城，一个古色古香的马明仁膏药铺春节后将正式营业，出售马明仁膏药并传播其制作技艺，这一技艺于2009年入选陕西省非物质文化遗产名录。

　　由于各种原因，马明仁膏药无法成为处方药或上药架销售，这让多年来靠家传技艺为业的马绪斌头疼不已。拥有150余年传承历史、曾为爱国将领杨虎城治疗腰疾的马明仁膏药，只能背着“狗皮膏药”的名号被归为旁门左道，发展之路并不顺畅。但申报非遗却为马明仁膏药提供了一条新的发展路子。2009年，马明仁膏药入选了陕西省非物质文化遗产名录，“文化膏药”的知名度和美誉度越来越高。

　　这次台儿庄古城免费为马氏膏药提供场地开药铺，是几个月前陕西省文化厅带队参加第二届中国非物质文化遗产博览会时，马绪斌得到的一个“非遗保护大礼包”。这一高性价比合约的签订，只是其入选非遗名录后发展顺畅的缩影。马绪斌向记者表示，自2009年马明仁膏药制作技艺入选省级非遗名录后，企业展览、展销、受邀合作等对外交流的机会与日俱增。与此同时，经济效益也明显增长。如今，马明仁膏药已实现了生产、供应、销售、服务为一体的模式，拥有全国加盟店70家，产品覆盖陕西、广东、福建等12个省区市，非遗生产性保护之路越走越顺畅。

　　谈到非遗生产性保护带来的利益，马绪斌坦言，入选非遗保护名录使得“狗皮膏药”得到了一个光荣的名分，纠正了许多人的偏见。不仅员工获得了极大的荣誉感和自豪感，在膏药的推广上也消除了部分社会公众的误解。此外，随着马氏膏药知名度的提高，公司获得了越来越多的合作机会，这些合作不仅仅是经济上的，更涉及膏药制作技艺的传承和发展、传统中医药文化的弘扬等。

　　“仁心孝世”是马氏祖训，“合理利用，不过度、不盲目开发滥用，合理利用其功效造福社会”是印在马明仁膏药保护基本方针中的一句话。马氏膏药如今是碑林区非遗保护项目中实现经济效益、社会效益双丰收的典型。“马氏膏药的传习所、膏药铺很有特色，值得看一看。”西安市碑林区文化体育局局长王宗会这样对记者说。现今，遍布西安大街小巷的40多家马明仁膏药铺不仅是销售场所，还是宣传中医药学、进行保健指导的服务场所，曾多次被西安市消费者协会、中国市场监督协会、陕西省中药协会等评为优秀单位。

　　马明仁膏药走出的非遗路，不但发展了自己，还惠及了广大老百姓。杨三民现在正在筹建碑林区非遗项目电子阅览室，“马明仁膏药当然是其中的重要内容之一。接下来，我们馆还将继续加大支持力度，助其整理、存档膏药制作的所有资料，重拍申报片，力求使其早日成为国家级非遗项目。”而对于马绪斌来说，他最大的心愿是某天能站在世界的舞台上，弘扬中医文化，展示中医药的神奇魅力。对此，他信心满满。

　　“对于传统中医药、食品等老字号，我们一定得清楚，要保护它们什么。”西安市非遗保护中心副主任王智表示，除保护传统技艺外，更要保护和传承的是一种文化价值。从“仁心孝世”的祖训，到惠及百姓的现实做法，马氏膏药坚守着行医济世的行业道德。